品牌基本理论概述（12页）ppt.rar-行政管理-保险资料库

品牌基本理论概述（12页）ppt.rar

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品牌基本理论

品牌一词源于古斯堪的纳维亚语“brandr”，意思是“燃烧”。在现代经济中，根据美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

品牌

从法律角度理解，注册商标即品牌；从商品市场角度理解，名牌产品即品牌；从营销角度理解，品牌是市场营销行为，是名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是借以辨认销售者的产品或服务，并使之区别于竞争对手的产品和服务。

品牌是一个企业长期提供的一种特定利益和服务的承诺及质量保证；是消费者对一个企业产品和服务的全部体验，是一个企业的产品和服务等在公众、尤其是消费者心目中的一种形象和定位；品牌是凝聚着企业所有要素的载体，其最持久的涵义是企业的价值、文化和个性，是一个企业品质、品位、品德的外化反映。

品牌概念

品牌是一个复合概念，还是一个更为复杂的符号，完整的品牌应具备属性、利益、个性、价值、文化、使用者等六层涵义。

价值

超越实体产品以外的价值

文化是品牌的

内涵

使用者

品牌暗示消费者类型

在品牌内容的六大元素中，属性、利益和使用者形成一个品牌的基础，而品牌价值和品牌个性则是在此基础上的浓缩和提炼，文化则是进一步的升华。价值处于中心地位，品牌的价值是品牌的精髓。一个企业如果把品牌仅仅看作是某一个元素符号，那么它就忽略了品牌内容的关键点。

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