某保险公司201X年品牌推广策略（86页）.rar-行政管理-保险资料库

某保险公司201X年品牌推广策略（86页）.rar

201X年…优化与创新是关键！
对于金融机构来说，在这个快速变化的市场环境下，金融机构需要准确定位自己的客户群，拒绝平庸，创造更有价值的内容，提升客户体验，那些成功地建立起良好的品牌资产并与客户有着更深层次关系的金融机构，在未来将更有竞争力且将迎来更为健康的增长
领先创新整合
借势
借力
1、金融业发展大势2、媒体传播环境的变化趋势
1、最直效的方式打通消费者传播通路3、优化媒体投入，提升整体传播力4、创新传播手法，为销售助力
借势+借力——媒体策略方向
保险行业5大现状
影响：74%的消费者拥有人身保险，不同城市级别之间并无显著差异；42%的消费者拥有财产保险，这一比例明显低于人身保险
影响：一二线城市消费者更关注保险所具有的抗通胀功能及保险公司的品牌和规模；而三线城市消费者更关注售后服务
影响：10%的消费者通过新兴渠道（网上/电话投保）购买保险，其中通过网络购买意外险和家财险的消费者比例更高
影响：更多一线城市，已婚子女未读书和进富/富裕人群拥有保险；更多三线城市，已婚子女在工作和富裕人群拥有中国人寿
绝大多数消费者(76%)拥有个人购买的保险产品
消费者购买保险的主要目的是家庭保障计划(75%)，其次